di Giulia Arnaldi
Prezzi pi alti del 200% e mercato in crescita: il secondo polso la nuova
frontiera di collezionisti e investitori. Un boom che ha che fare soprattutto con la tendenza a considerare gli orologi di lusso una valida forma di investimento
Il mercato degli orologi di lusso usati cresce senza sosta: nel 2021 arrivato a toccare i 22 miliardi di dollari, attraendo sempre di pi l’attenzione degli investitori. A volte pi cari dei nuovi del 200%, gli orologi di lusso hanno superato altri beni da collezione come vino, gioielli, borse, arte e mobili di design, con un valore in aumento del 7% annuo e del 27% tra il 2020 al 2022.
A fornire una fotografia del fenomeno un recente studio del Boston Consulting Group, che spiega come la recente esplosione di questo mercato abbia a che fare soprattutto con la tendenza a considerare gli orologi di lusso una valida forma di investimento: i consumatori sono disposti a pagare prezzi anche molto elevati per modelli usati non solo dei marchi pi famosi, come Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet, ma anche per quelli indipendenti, come F.P. Journe e De Bethune, prevedendo che il loro valore continui ad aumentare nel tempo. Stando all’ultimo studio di BCG e WatchBox, la piattaforma globale di orologi di lusso da collezione, questi hanno registrato ottime performance sul lungo periodo, rispetto alle categorie di investimento tradizionali.
Uno strano modo, quindi, di concepire il second hand: I consumatori acquistano di solito second hand soprattutto per la possibilit di acquistare pezzi unici a prezzi pi bassi — spiega Guia Ricci, Managing Director e Partner di BCG — eppure, non cos quando si parla di orologi: con l’aumento della domanda e la riduzione della capacit produttiva dovuta al Covid, alcuni modelli sono diventati praticamente introvabili, almeno attraverso i canali tradizionali di vendita al dettaglio. Gli acquirenti hanno quindi maggiore possibilit di acquistarli attraverso il mercato di seconda mano, anche se con un forte sovrapprezzo. Mentre la maggior parte degli articoli perde valore nel momento stesso in cui esce dal negozio, gli orologi di lusso fanno l’opposto: il valore di rivendita in genere aumenta per i modelli usati dei marchi pi ambiti e difficili da trovare.
Nonostante le ampie flessioni del mercato osservate durante la pandemia — prosegue Filippo Bianchi, anche lui Managing Director e Partner di BCG — un portafoglio di investimento composto da Rolex e Patek Philippe ha visto il proprio valore crescere del 20% annuo fra il 2018 e il 2022, e lo stesso portafoglio andato meglio del mercato azionario, anche nei periodi di recessione, dimostrando tempi di recupero pi rapidi in seguito alla crisi. Nel 2020 gli orologi di lusso usati sono stati venduti a prezzi fino a 2 volte superiori di quelli al dettaglio, mentre la vendita dei modelli di primo polso, durante la pandemia, addirittura calata del 17%.
Le conversazioni online che riguardano il mercato degli orologi usati di lusso sono molto attive, e spesso orientano l’andamento degli investimenti. Come avviene per modelli come il Nautilus di Patek Philippe, il Royal Oak di Audemars Piguet e il Dytona e il GMT-Master II di Rolex, generalmente venduti ad un prezzo fino al 200% superiori rispetto a quelli di primo polso, un singolo Rolex Cosmograph Dytona, con un prezzo al dettaglio di 14.800 dollari, pu essere rivenduto con un prezzo che va dai 24.250 ai 38.500 dollari. Inoltre, proprio per la presenza di piattaforme di rivendita online, che mettono facilmente in contatto rivenditori e clientela, questo mercato sta vivendo una crescita esponenziale. Le vendite online sono gi arrivate a superare quelle di aste e negozi e, secondo le proiezioni, sono destinate a rappresentare quasi il 60% del mercato degli orologi di lusso di seconda mano entro il 2026.
5 aprile 2023 (modifica il 5 aprile 2023 | 21:51)
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