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Ascolti e pubblicità in crescita per il Tour de France

Il Tour fa crescere gli ascolti di France Télévisions

Le Figaro, di Tom Kerkour, pag. 28

I ricavi pubblicitari del gruppo per l’edizione 2022 sono aumentati del 10%.

Quanto è noioso il Tour de France? Le valutazioni dicono il contrario! France Télévisions, l’emittente ufficiale della competizione, ha fatto lunedì il suo bilancio dell’edizione 2022. In media, 4 milioni di spettatori hanno seguito la trasmissione su France 2, “la migliore audience sul canale dal 2011”. Questo entusiasmo lo rende il canale più visto finora nel mese di luglio, con il 19,1% di share. La situazione è positiva anche su France 3, con una media di 2,5 milioni di spettatori. L’unica leggera flessione è stata registrata nel numero totale di persone che hanno seguito la competizione. Questo dato è leggermente in calo. Nel 2021, 42,4 milioni di francesi hanno guardato almeno un minuto della Grand Boucle. Quest’anno, France Télévisions ne ha 41,5. L’emittente ha diversi modi per giustificare questa leggera sottoperformance. In primo luogo, le date del concorso, che è iniziato un po’ più tardi del solito. Un’altra spiegazione è il potenziale spostamento della visione televisiva verso il digitale. È la prima volta che così tanti francesi si collegano alle piattaforme del gruppo radiotelevisivo pubblico per seguire il concorso. “Abbiamo contato 19,1 milioni di visualizzazioni video sul web, ovvero il 50% in più rispetto al 2021”, afferma Laurent-Eric Le Lay, direttore sportivo di France Télévisions. Un consumo digitale che, spera, permetterà di raggiungere anche un pubblico più giovane.

Resta difficile per l’emittente analizzare l’età dei consumatori sul web. Tuttavia, è soddisfatta di aver raggiunto 8,4 milioni di giovani tra i 15 e i 34 anni attraverso il piccolo schermo. “Il nostro fatturato pubblicitario per l’edizione 2022 supera i dieci milioni di euro ed è in crescita del 10%”, spiega il gruppo. Tuttavia, questi introiti non sono sufficienti a coprire i costosi diritti televisivi. La questione del prezzo è tanto più delicata in quanto l’Assemblea ha votato sabato in prima lettura l’abolizione del canone, che sarà compensato da una frazione dell’IVA destinata all’emittenza pubblica. L’incertezza sui finanziamenti futuri preoccupa il management di France Télévisions. “Se un giorno non avremo più fondi, non saremo più in grado di acquistare i diritti (delle principali competizioni sportive)”, avverte Laurent-Eric Le Lay. E questo in un momento in cui le grandi piattaforme americane come Amazon stanno investendo nei diritti sportivi e alzando la posta in gioco. Il servizio pubblico è fin troppo consapevole del potere del gigante americano nelle trattative sui diritti televisivi. Lo scorso maggio, Delphine Ernotte si è scontrata con Amélie Mauresmo, la direttrice del torneo Roland Garros, a causa di un incontro tra Rafael Nadal e Novak Djokovic. Questa partita è stata affidata ad Amazon Prime Video, con grande disappunto dell’emittente storica. Ciò non impedisce alcune partnership tra il servizio pubblico e le piattaforme digitali. France Télévisions ha collaborato con Netflix per coprodurre una serie di documentari sull’edizione 2022 del Tour de France. La serie sarà lanciata qualche tempo prima della gara del 2023, nella speranza di attirare i neofiti della competizione, come è avvenuto per la Formula 1.

(Continua su Le Figaro)

(Nella foto il Tour De France)

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